近些年里,中國生產制造(當然包括大量在中國的外資企業)的商品,如潮水一般涌向全球。很多西方國家的民眾,其尋常生活也因此與來自一個東方國度的許多商品產生密切聯系。致使中國產品的形象被帖上了“低質低價”的標簽。從而有損中國的長遠發展。
近日,由商務部牽頭制作的一則30秒長的廣告,開始在全球主流媒體上播出。接連購買了為期6周的廣告時段,投放CNN等國際主流媒體,欲借此提高中國產品的全球認知度,提升和改善中國產品的國際形象。
由中央政府部門出面組織,為中國產品在海外提升形象、拓展生存空間進行硬廣告推廣,這是第一次。由此,我們也可以獲得更大的精神支持!
在一個全球化時代里,在經濟貿易領域中,中國產品反映的是中國崛起,并深刻影響世界的一個特定現象。這個現象,確實難以被輕易忽視。
中國商務部門在國外主流媒體投放廣告,加強溝通,正是在為中國產品正名,在為爭取應有的地位與空間。中國產品并不只是生產低端產品,同樣生產高端、高品質的商品。隨著中國經濟結構的逐步調整,中國產品也正在通往一個更有潛力、更具活力的方向。
正如有觀察人士指出的,商務部戰略性的關切,展現的是中國產品的軟實力。而展現手法,又是西方社會熟悉的公共傳播方式,這無疑將起到一定的效果。與此同時,中國產品也還有必要繼續苦練“內功”,充分體現對知識產權的尊重、對自主創新的尊重,以及對質量安全的尊重。唯有如此,中國產品才可以說是“軟硬兼施”,從根本上提升及改善國際形象。