超市貨架是用來擺放超市貨物，將產(chǎn)品更好的展現(xiàn)給消費(fèi)者的一種載體。它本身就是一種貨架，但是通過合理的擺放，可以起到意想不到的效果。可以促銷、可以推廣新產(chǎn)品、可以盡快賣出快過期的產(chǎn)品等。 

 對消費(fèi)者而言，良好的管理可以幫助他們比較和選擇，幫助他們迅速發(fā)現(xiàn)所需的目標(biāo)；而且，因?yàn)榱己玫呢浖荜惲校梢詭椭a(chǎn)品建立品牌形象。

在進(jìn)行產(chǎn)品生動化陳列的時(shí)候，銷售人員要始終注意，競爭品牌在貨架上必定有其相應(yīng)的陳列位置，正確的選擇是：沒有必要把競爭品牌撤離貨架，而應(yīng)該是爭取到比競爭品牌更有優(yōu)勢的位置，陳列面積至少應(yīng)與產(chǎn)品的市場占有率相當(dāng)。
　    在進(jìn)行產(chǎn)品的陳列時(shí)，要注意不同類別的產(chǎn)品集中擺放，盡量做到分門別類。如果產(chǎn)品是水平方式擺放，那么同一品牌、不同規(guī)格的產(chǎn)品應(yīng)該在兩邊擺放；如果是垂直擺放，那么同一個(gè)品牌、不同規(guī)格的產(chǎn)品應(yīng)上下擺放。這樣陳列的目的是為了建立一個(gè)鞏固的品牌封面，強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力。
 
　　成功的貨架管理應(yīng)該達(dá)到如下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）產(chǎn)品正面應(yīng)向前擺放；
　 （2）增加合理的陳列面并使用公司的助銷品；
　 （3）防止假冒、仿制產(chǎn)品擺放在旁邊；
　 （4）零售價(jià)格管理到位；
　 （5）執(zhí)行黃金陳列標(biāo)準(zhǔn)。